온라인 광고 시장에서 최근 주목받는 것은 타겟팅 광고입니다. 사용자의 성향 및 관심사를 파악하여 타겟을 설정한 뒤, 설정한 타겟에게만 적합한 광고를 노출하는 방식입니다. 


예를 들어 의류를 구매하기 위해 특정 쇼핑몰을 검색했는데, 며칠 뒤 자신이 장바구니에 담아놓은 쇼핑몰의 상품 광고가 여러 번 노출되는 식으로 이러한 광고는 최근 PC와 모바일을 통해 온라인구매를 이용하는 사람이 늘어나면서 저비용으로 안정적인 효과를 볼 수 있는 방법으로 주목받고 있습니다.


하지만 이제 구글의 광고는 온라인이 아닌 실제생활안에서 물리적인 매장안의 구매정보까지 총합하여 사용자들에게 보여질 것입니다. 


만약 집 밖을 나가거나 아니면 실제 매장 내에서 무엇인가를 구매하게 될 때, 구글은 해당상품에 대한 혹은 업체에 대한 광고를 사용자에게 노출 시킵니다.




이 새로운 구글(Google)의 마케팅 기술은 누군가 광고를 클릭했을때 상응하는 매장 샵에서 신용카드 혹은 직불카드로 결제한 검색결과를 가져오는 것을 가능하게 합니다. 

이러한 점에서 이 툴은 광고주들에게 어떻게 성공적으로 그들의 온라인 광고캠페인을 만들 것인지에 대해 더 좋은 아이디어를 줄 수 있을거라 이야기 합니다.


어떻게 구글은 샌드위치 가게 서브웨이(Subway)나 구두샵 알도(Aldo)에서 누군가 무엇인가 구매한 것을 알 수 있을까요


새로운 기술의 프로세스는 사용자의 구글 온라인 프로필과 실제 매장내의 구매정보가 동일하게 매치되어 구동되어 집니다. 또한 구글은 미국 내 70%의 신용카드 및 직불카드의 거래를 맡고있는 회사들과 파트너쉽을 맺고 있는 것 또한 이 기술이 가능함을 알 수 있습니다.


신용카드 회사는 구글에게 암호화된 구매정보를 제공하고 구글의 소프트웨어는 유저들의 구글 프로필과 관련있는 본 광고를 비교합니다. 하지만 구글은 실제로는 사람의 이름이나 그들이 무엇을 구매하였는지 알지 못합니다. 암호화된 데이터를 보지 못할 뿐더러 접근권한이 없습니다.


예를 들어 레스토랑 내 고객들의 정보나 그들이 먹은 메뉴가 구글에 공유되지는 않습니다. 하지만 사람들이 그들의 신용카드를 사용할때마다 구매정보는 집계되어 레스토랑의 광고주에게 1000여 명의 사람들이 방문하여 먹기위해 얼마를 사용했는지의 정보를 제공할 수 가 있습니다.




구글은 자가운전차(self-driving cars)와이파이열기구(internet-beaming balloons)인터넷 온도조절장치(thermostats)와 같이 초현실적인 프로젝트 투자들을 많이 진행하고 있습니다. 하지만 구글은 여전히 광고회사이고 주 매출은 광고수입입니다

리포트에 따르면 지난 4분기 알파벳(Alphabet) 매출 24.8 billion중 광고수입만 21.4 billion(한화 약 24조원)에 달합니다


만약 구글이 온라인 광고와 직접구매간의 연결고리를 만드는 것을 가능하게 된다면?


그 여파는 엄청날 것이고, 특히 전세계적으로 압도적으로 디지털광고시장을 점령하고 있는 구글과 페이스북간의 경쟁에서 우위를 점할 수 있을 것 입니다.


지난 화요일 샌프란시스코의 마케팅 컨퍼런스에서 구글은 이 새로운 광고 기술을 밝혔습니다. 광고 수단 특히 유튜브를 활용하는 것이 적절할 것이라 이야기 하였습니다.


구글은 또한 더 많은 사람들을 물리적인 샵으로 보내고 물건을 구매하게 만들기 위하여 많은 실제 생활툴들을 추가하고 있습니다. 이 툴들은 곧 유튜브(YouTube)내 에서 보여질 것 입니다.



예를 들어 내가 원하는 물건을 구매하려는 가장 가까운 매장이 어디인지 또한 가기위한 시간이 얼마인지 어떤 교통스스템이 적절한지를 알 수 있을 것입니다. 유튜브 이러한 정보들은 사용자의 검색기록이나 위치기록를 사용하게 됩니다. 실제로 구글은 이 검색 및 맵 기술을 2014년부터 사용하고 있습니다.


하지만 올해 초 이슬람극단주의 무장단체인 IS와 파시즘과 나치즘 선동단체들의 동영상에 주요광고주들의 광고들이 나란히 게재되면서 거센 비난을 받았으며, 실제로 세계적인 금융기관 HSBC, 독일의 자동차 회사인 폭스바겐(Volkswagen), 거대 소매 유통기업인 테스코(TESCO) 등은 실제로 이번년안에 더 빨리 광고를 빼달라고 요청하였습니다.


만약 구글이 당신의 위치기록이나 검색기록을 수집하는 것에 불안해 한다면 빠져나올 방법은 많습니다. 단순히 구글 검색을 이용하기 전에 로그아웃을 한다면 당신의 기록들은 저장되지 않습니다.




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비트코인(bitcoin, XBT)이라고 들어보셨나요? 2009년 발행 되어진 지폐나 동전과 달리 물리적인 형태가 없는 온라인 가상화폐(디지털화폐)입니다.


이 비트코인이 미국의 도널드 트럼프 대통령 덕분에 이전보다 더욱 유명해졌습니다


지난 주말 이후로 비트코인 가격은 125%까지 폭등하였으며지난 월요일(522)기준 $2,100에 거래 되고 있습니다.


사실 여기서 중요한 포인트는 2017년 동안에만 비트코인의 가격이 125%까지 폭등한 것 입니다. 비트코인 트레이더들은 적어도 도널드 트럼프 미국 대통령에게 고마워해야 할지도 모릅니다.



<출처:coindesk.com>



지난 주 미국 증권시장은 트럼프 대통령이  FBI국장 James Comey에게 전달된 메모가 공개되면서 큰 충격을 받았습니다. 

메모의 내용은 이전 국가안전보장보좌관 Michael Flynn과 러시아와 연계된 수사를 중단하라는 것 이었습니다.


이와 같은 트럼프 대통령의 의미없는 행동, 뒤떨이지는 위기대처능력, 증가하는 불확실성으로 뉴욕주식시장은 급락하였고 달러는 약세장이 계속되었습니다. 이런 혼란중에 안전자산인 금과 비트코인은 수혜자가 되었습니다.


비트코인은 물론 비트코인보다 덜 알려졌지만 Ethereum, Ripple과 같은 디지털화폐들의 가치가 이번 년에만 폭등한 이유는 이들 화폐는 특정기관에 의해서 조정되지 않기 때문입니다. 핵심이라면 정부나 중앙은행, 금융회사 등 어떤 중앙집중적 권력의 개입없이 작동하는 새로운 화폐인 것입니다.


또한 비트코인은 블록체인(blockchain)이라는 누구나 열람할 수 있는 장부 거래내역을 제공합니다. 시스템상에서 개인간 거래가 이뤄질 때마다 공개된 장부에는 새로운 기록이 추가되는 형태입니다. 하지만 거래내역이 대중에 공개적으로 공개될지라도 거래를 한사람이 누구인가에 대한 익명성은 보장되기 때문에 돈세탁이나 마약거래에 사용되는 문제점도 드러나고 있습니다.<출처:한경용어사전>


지난 몇 해 동안 지정학적 불확실성 그리고 주요국가통화들이 안정성 대한 의심이나 염려가 발생할때마다 비트코인의 가격은 상승하려는 움직임을 보이고 있습니다.




트럼프대통령의 취임 후 자국의 생산품이 국제무대에서 경쟁력을 갖기위해서 달러는 약세로 가야한다고 거론한 것 또한 비트코인의 상승을 부추긴 원인이 되었습니다. 


이러한 행동때문에 트럼프의 예산집행국장 Mick Mulvaney은 통화후원자들로부터  '비트코인의 하원의원(Bitcoin Congressman)'이라고 까지 별명을 갖게 되었습니다.


많은 전문가들은 도널드 트럼프 대통령의 재정정책은 높은 인플레이션을 가져올 수 있으며그것은 아마도 더 약한 달러화와 더 높은 비트코인 그리고 금가격의 상승을 초래할것이라 예상합니다.


심지어 트럼프 대통령 임기중 그가 직접 사퇴하거나 탄핵당하거나 아니면 25회 미국헌법 제정에 의해서 제거될 수도 있다고 숙고 되어지고 있습니다. 


이러한 모든 상황을 반영하면서 비트코인 가격은 지속적으로 상승하고 있습니다. 


미국의 투자회사 Gerber Kawasaki CEO Ross Gerber 이런 비이상적인 시기에 비트코인은 아마도 완벽한 통화일 것이라고 CNN 뉴스와의 인터뷰에서 밝혔습니다. 


사실 비트코인이 주류가 될지는 아직 많은 논란을 가지고 있습니다


하지만 만약 미국 워싱턴 내 정치적 소란이 끝이지 않는다면비트코인 그리고 비트코인과 유사한 디지털화폐들은 계속 혜택을 입을 것입니다.




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